Optimiser ses pages
pour le SEO

 

Offrir un contenu de qualité qui répond aux attentes du public visé et être optimisé pour le référencement naturel, tels sont les 2 critères de base pour améliorer son référencement naturel.
Mais comment optimiser ses pages web ?

Sommaire de cette page :

La balise title


Définition de la balise title

La balise title correspond au titre de la page, elle s’affiche en haut de la fenêtre du navigateur Internet (sur Firefox). Le title fournit une source essentielle d’information aux visiteurs, mais également aux moteurs de recherche.

Exemple de la balise title pour 60canards.com :
Agence de contenu web et mobile - conseil, formation, outplacement | 60canards.com

Comment optimiser la balise title ?

Pourquoi ? Parce que chaque page de votre site peut être référencée par les moteurs de recherche ; chaque internaute peut donc se retrouver sur une page de votre site sans passer par la page d’accueil. Il est donc important de lui fournir toutes les informations lui permettant de vous identifier facilement.

Le contenu

Comprenez par contenu le texte éditable destiné à l’internaute dans la page, et qui peut être lu par un moteur de recherche (sont donc exclus les textes intégrés dans les images, les images numérisées, etc.), mais aussi les images, les animations, etc.

Comment optimiser le contenu ?

Concentrez-vous sur les trois premières lignes (30-50 premiers mots) du contenu rédactionnel, elles sont les plus importantes. Ce contenu stratégique doit donner le message essentiel en intégrant les mots clés de votre activité mis en gras, éventuellement.

Mettez votre contenu en relief. Cela consiste à l’aérer à l’aide de blancs, insérer des paragraphes courts, organiser le contenu à l’aide de listes à puces, mettre les mots-clés en gras (strong), coder les titres à l’aide des balises h1, h2, etc. Pour rappel, la balise h1 a le plus de poids pour les moteurs. Intégrez des liens en y insérant les mots-clés de la page de destination afin d’améliorer la réputation des pages cibles.
La mise en relief permet d’aider la lecture de l’internaute et des moteurs de recherche. Télécharger notre poster sur la lisibilité pour une lecture web optimisée.

Faites attention au nombre d’occurrence des mots-clés. On parlait de l’indice de densité qui est le nombre d’occurrences du mot divisé par le nombre total des mots présents dans le contenu, mais ce n'est plus d'à-propos : la localisation du mot clé dans un titre aura plus de poids que dans le texte, par exemple.

Exploitez le champ lexical de vos mots-clés au maximum ; pensez à décliner la racine du mot au pluriel, au singulier, au futur, au conditionnel, au féminin. Pensez aux fautes d’orthographe courantes sans entamer votre crédibilité : le nouvel orthographe arrive à point !
Exemple pour ce site : rédacteur, rédiger, rédaction, concepteur-rédacteur, rédactrice, rédigé, écrire, écriture, webwriting, édition, réécriture, écrits en ligne, copywriter, redacteur, rediger, redaction...
Utilisez ces mots dans vos titres (balises title, H1, H2, etc.), dans les liens (balise a href), dans les attributs alt des images (balise img) et bien sûr dans le texte.

Ne traitez qu’un thème par page (de 250-300 mots descriptifs minimum) afin que l’internaute ait une vue plus englobante du sujet traité, plutôt qu’une information éparpillée. Il en est de même pour les moteurs qui mesureront ainsi beaucoup mieux la pertinence par rapport à la requête d’un utilisateur.

Suivez notre méthodologie pour rédiger un article optimisé.

L’adresse URL des pages

Même si l'URL a perdu en poids pour les moteurs, il est conseillé de rédiger des URL intelligentes pour les utilisateurs, elles sont plus faciles à mémoriser.

Pour être optimisé, l’intitulé ou URL des pages doit être idéalement composé de noms intelligibles : évitez les combinaisons compliquées, esperluettes et autres signes. Il est conseillé d’utiliser des tirets entre les mots-clés, plutôt le tiret haut "-", comme le préconise Google.

Insérez des mots-clés dans vos liens, si possible le plus proche de la racine du site : l’importance des mots clés décroît de gauche à droite dans l’URL.

Optimisez le cas échéant les URL pour faciliter la lecture de l’internaute et l’indexation des moteurs de recherche.
Vous privilégierez par exemple 60canards.com/optimiser-ses-pages-internet.html à 60canards.com/article14234_optimp.html.

Si vous avez recours à un outil de gestion de contenu (CMS), il est possible que vous ne puissiez pas définir l’adresse de votre page. Vous pouvez toujours recourir au système d’URL rewriting, voir à cet effet l’article URL Rewriting expliqué aux débutants écrit par Olivier Duffez.

Les liens

La pertinence du libellé du lien donne du poids tant à la page qui contient ce lien qu’à la page vers laquelle ce lien pointe.
La richesse sémantique de ces liens permet d’augmenter la réputation de la page cible, il est important d’avoir une cohérence entre les deux contenus.
Un lien doit être spécifique et court pour optimiser la lecture (balayage). Il doit être introduit par un mot-clé ou mot informatif. Il est important d’avoir un maillage entre les pages pour alimenter l’indice de popularité de la page qui doit être mise en avant.

Attention toutefois à la fuite de jus de lien (link juice). Insérez des liens en dur avec des mots-clés (ces liens ont un poids pour le référencement) ainsi que des liens transversaux entre les pages (cross-linking).

Il existe deux sortes de liens sortants d’une page web :

Comment optimiser les liens ?

L’algorithme de Google affectionne la pertinence : les liens contextuels, directement intégrés dans des contenus traitant d’un sujet sémantiquement proche de celui de la page de destination, ont plus de poids qu’un lien de navigation interne. Le texte sur lequel porte un lien doit alors être en parfaite concordance avec la page de destination.

Les types de liens à éviter :

Netlinking et indice de popularité

Nous n’abordons pas ici le netlinking (ou échange de liens) qui vise à augmenter l’indice de popularité de sa page, mais cette stratégie est essentielle.

Mieux avoir peu de liens entrants, mais provenant de sites d’autorité, c’est-à-dire qui bénéficie de l’indice de confiance des moteurs (.gov, .edu, etc.), plutôt qu’une multitude de liens entrants provenant de sites à faible popularité (PageRank 0).

Si votre contenu est original, il se peut que les webmasters fassent un lien spontané vers votre site. Dans ce cas-ci, on parle de linkbaiting.

Pour acquérir des liens entrants, vous pouvez également conclure un partenariat basé sur un échange de services qui soit bénéfique pour tout le monde (par exemple, la rédaction d’articles spécialisés, l’échange d’information propre à votre secteur, etc.). Mais attention aux abus ! Google Penguin pourrait bien vous sanctionner.

Les balises

Les balises permettent de fournir aux moteurs de recherche (et indirectement à l’internaute) toute une série d’informations sur le contenu d’une page.
Dans le code HTML, ces balises se situent dans le <head>, nous nous concentrons ici sur 2 balises :

Balise meta description

La balise meta name= "description" permet d’influencer le moteur de recherche quant à l’extrait du contenu de vos pages qu’il affichera lors d’une requête de l’internaute.
Sans cette balise, le moteur de recherche affichera un extrait (snippet) de la page contenant le mot-clé requis par l’internaute.
Cependant, la présence de la balise meta name= "description" ne garantit pas son affichage… encore faut-il qu’il existe une cohérence entre le titre de la page, le contenu de la balise description et le contenu rédactionnel de la page, mais aussi qu’elle soit assez longue.

Comment optimiser la balise meta name= "description" ?

Balise meta keywords

La balise meta name= "keywords" lang=”fr” content= "mot clé 1, mot clé 2, mot clé n" n’est plus prise en compte par les moteurs de recherche suite aux nombreux abus qui ont été constatés par le passé.
Mais attention, cette balise est parfois utilisée par le moteur de recherche interne, continuez à la renseigner.

Comment optimiser la balise meta name= "keywords" ?

Enfin, l’optimisation d’un contenu passe également par sa mise à jour et sa crédibilité. Insérez la date de publication des contenus, rassurez l’internaute quant à la validité de vos sources et de vos informations entre autres.

Pour en savoir plus

 

Isabelle Canivet

 

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16 octobre 2014 | Stratégie de contenu
19 novembre 2014 | Google Analytics


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